グーグル広告の利用方法

Question

今年の夏から外部広告も実験的に使用してみようと思いグーグルのリスティング広告を始めてみました。
当店ブライダルリングメインの為、結婚指輪、マリッジリング等のワードの入札価格を調べてみましたら、楽天のCPCよりもはるかに高く
複合でも楽天CPCを上回る価格でした。試しにCPCを若干下回る35円ぐらいでの価格で出したら1日数クリックぐらいでした。
グーグルからの提案でプレースメントに変更しましたら1日平均35円単価で100クリックぐらいでした。
ブライダル系のページに表示するように調整はしました。
ただ楽天のページへの集客の場合、アナルティクスを埋め込んで結果測定は出来ないですよね
結果がいまいちわからないので現在は止めております。

外部の広告を使うことは効果的なのでしょうか？
効果的な場合、当店のような商材の場合どのように使うのがよろしいでしょうか？
お知恵をお貸しください
宜しくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞外部の広告を使うことは効果的なのでしょうか？
＞効果的な場合、当店のような商材の場合どのように使うのがよろしいでしょうか？

広告はあくまで広く告げるのみの役割ですので、
それ自体に効果や影響力はあるかどうかは言い切れないですが
やり方次第では良い結果につなげることもできます。

以下をご参照いただければ、広告の活用方法を
ご理解いただけると思います。一部楽天の広告
について触れているものもありますが、考え方は
外部広告でも全く同じです。

https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=1649
こちらのページと、ページの先に記載のURLも含めて、
全てお読みいただければと思います。

全てお読みいただいた上で、

例えば、分かりやすい例でいきますと、

（質問ではAdWordsのディスプレイ ネットワークでの
　プレースメントの事をおっしゃっているのかと思いますが、
　リスティング広告の方が事例としてわかりやすいと思います
　ので、リスティング広告にてご説明します。）
　
Googleで、結婚指輪　と検索すると、
https://goo.gl/hKiKuM

テキスト広告が表示されますが、クリックしたくなるような
工夫を凝らした内容になっている広告はありますでしょうか。

広告のテキスト内容と、お客さんが興味を持つ部分が、
ズレていると、クリックはしないですよね。

そういう視点で見ると、
色々と広告に対しての考え方は変わってくると思います。

同様に、プレースメントターゲットで表示した、
ディスプレイ ネットワークでの広告に関しても同じで、
クリック数は、何をどう表現するかで、
ある程度コントロールできるものです。

特段気にならないような画像やテキストであれば、
プレースメントでもクリックされませんし、
結婚指輪を探している人が絶対に見たくなるような
画像やテキストであれば、クリックする人は
増えますよね。

是非、そういった視点で広告の活用をしてみてください。