ECマスターズの菅原です。

> 楽天側で別のkwとして認識されるのか、同じkwとして認識されているのでしょうか？

別のキーワードとして認識される仕様になっておりまして、
ひらがなやカタカナの違いによるヒット件数に違いがございます。

そのため、漢字、ひらがな、カタカナのセットで
商品名、商品説明文など、検索対象項目において
バラしながらご登録いただくことをオススメします。

また、楽天の検索の仕様として、検索対象項目に
キーワードを入力しないと、基本的には、検索に
ヒットしない仕様となっておりますが、
キーワードによっては、関連するキーワードと
楽天側で認識し、検索にヒットするキーワードもございます。

たとえば、「アディダス」のみで「adidas」が
含まれていなければ、「adidas」と検索した際、
本来であれば、検索にヒットしない状況となりますが、

楽天にて、関係するキーワードを認識して、
「adidas」というキーワードが含まれておらず、
「アディダス」のみ含まれている場合でも、
検索にヒットする仕様となります。

ただ、検索順位では、キーワードの一致率も加味されて
おりますので、上記の例でお伝えしますと、
「adidas」のキーワードも検索対象項目に追加した方が、
検索にヒットしやすくなりますので、ぜひご対応くださいませ。