> こうした事で流入する顧客の属性を平均化させて、コンバージョンを上げられるのではないかという
> 仮説を持っているのですが、

かんだまりさんが立てた仮説に付きまして、現在の広告の運用方法から考えても
上記の仮説が立証できる良い運用方法であり
お間違い無いかと思います。

> そこで、少なくともまずベースとしてやるべき広告のポートフォリオについて上記について
> ご意見をお聞かせいただけませんでしょうか。

そうですね。

広告の目的や、広告に掲載する商品によって使い分ける必要がございますが、
現在、かんだまりさんが運用しているリスティング広告は、
”検索”という需要を持ったユーザーが起こした”行動”に訴求する広告になります。

その”需要を持った行動”に直下して現れるリスティング広告は
総じて他の広告媒体よりもコンバージョンが高くなる広告となります。

対して、ディスプレイ広告では、まだ商品のことを知らない
潜在層にアプローチするために効果的な広告となります。
リスティング広告と比べると、クリック単価も安いため、
多くのユーザーをサイトに流入できます。

外部広告におけるポートフォリオとしては、
まずは、新製品やブランド訴求など「認知拡大」を目的とした
ディスプレイ広告を使って、アクセス人数を上げて
ショップ内の商品をあげていただく事から始めることをオススメ致します。

かんだまりさんのショップの商材として
競合製品が多い商品が部類であるかと思います。

その中で、リスティング広告を使った場合
ある程度、購入検討度が高いお客様に狙って商品をアピールする事までは可能ですが
購入するかしないかを検討する場合、他社の製品と価格の検討であったり
複合的に判断して購入されますので、
集客向上についてのアクションプランとしては、効果を生むことは難しいかと思います。

まずは、ディスプレイ広告にてショップ内のアクセス人数向上を改善していただければと思います。