RPP広告のロジックについて

Question

RPP広告の表示ロジックについて教えてください。

・売上
・CPC単価
・キーワード指定したものが優先になる
・パーソナライズ

などいろいろな要素があると思いますがどういったロジックで表示率が決まるのでしょうか？
優先事項などはありますか？

売上額×CPCかなと思いますがユーザーの興味関心？過去閲覧履歴？などによって表示が変わるのでしょうか？

Answer

ECマスターズの中野です。

> ・売上
> ・CPC単価
> ・キーワード指定したものが優先になる
> ・パーソナライズ

> などいろいろな要素があると思いますがどういったロジックで表示率が決まるのでしょうか？
> 優先事項などはありますか？

> 売上額×CPCかなと思いますがユーザーの興味関心？過去閲覧履歴？などによって表示が変わるのでしょうか？

RPP広告の表示ロジックは非公開となっております旨
お含みいただければと思いますが、

ライカさんのおっしゃる通り、
CPC単価、キーワード設定なども重要な要素となっており、

CPC単価はライバルよりも高ければ露出の可能性は
高くなりますがデバイス毎にCPC単価が異なりますので
目安CPCを参考にしながら1円単位で調整するなど
掲載状況の確認をおすすめいたします。

【RPP】キーワードごとの「目安CPC」算定ロジック改善のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=6879

キーワード設定は、キーワードで設定しているCPCが
優先されますが他の会員様のご状況をお見受けすると
目安CPC以上の金額を設定しないと表示されず、また、
キーワードを設定してもそのキーワードと商品の関連性が
低いと判断された場合はCPC単価を上げても
表示される可能性が低くなりますので、

設定したキーワードが商品名に含まれているかなど
ライバルの商品情報を確認しながらのご調整を
おすすめしております。

詳細は以下URLページに記載されていますので
もしお読みでない場合はご確認くださいませ。

[検索連動型広告（RPP）] 商品・キーワード設定をする
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009967

RPP広告のキーワード設定について触れた
過去のサポートレターがございますので
あわせてお読みください。
https://club.ec-masters.net/index.php?QBlog-20200703-1


また、該当する検索キーワードでの転換率も
重要な要素として関わっている様で、
検索キーワードで購入に繋がった場合、
特定のキーワードで商品が購入されたという実績になり、
その特定のキーワードでのRPPの上位表示や
自然検索の上位表示に繋がるため、

この様な内容を踏まえてどの商品にRPPを利用するのか、
どのようなキーワードを設定するのかなどご検討ください。