アマゾン広告について

Question

アマゾン広告について下記質問です。

・除外キーワードの「完全一致」と「フレーズ一致」についての概念を教えてほしいです。
例えばサングラスの商品を広告やっていて「グラス」といったコップを検索しているユーザーには表示させたくない場合「グラス」を除外ワードにするかと思いますがこの場合フレーズ一致で「グラス」を除外にするとサングラスでも引っかからなくなりますか？
フレーズ一致とはGoogleでいう部分一致のような概念であってますか？

・モバイルとPCなどデバイス別で表示率を調整したりなどのチューニングはできますか？

・広告レポートの見方ですが下記の「キーワード」のところに*があるのですがこれはどういう意味でしょうか？
https://gyazo.com/2d8d656f11689fb765431062bbcad5cf

・広告レポートの抽出についてですが
https://gyazo.com/d129a2fc61dfb3e1e5ec4cb1217ace1f
こちら期間は直近３カ月くらいしかとれないのでしょうか？

もっと前のデータを取得する方法はないでしょうか？

・アマゾンのスポンサープロダクトを効果的に運用するテクニックを教えて頂けますか？
最初オートでやってその後マニュアルにするなど

・スポンサープロダクトをオート配信した場合はこちらは商品名の情報を拾ってきて配信しているのでしょうか？
その他は？商品情報に記載されている文言？ユーザーのインタレストなど？

以上、ご教示の程よろしくお願いします！

Answer

ECマスターズの海老塚です。

こちらのアマゾン広告のご質問につきましては、
今しばらくお時間をいただけますよう、
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 例えばサングラスの商品を広告やっていて「グラス」といったコップを検索しているユーザーには表示させたくない場合「グラス」を除外ワードにするかと思いますがこの場合フレーズ一致で「グラス」を除外にするとサングラスでも引っかからなくなりますか？

この場合ですと「サングラス」というキーワードは引っかかります。

> フレーズ一致とはGoogleでいう部分一致のような概念であってますか？

以下に、部分一致、フレーズ一致、完全一致の概念を記載させていただきます。

■部分一致
検索したキーワードが部分的にでも含まれている。

例：「グラス」が検索キーワードの場合

グラス　→　◯
グラス おしゃれ　→　◯
グラス かわいい　→　◯

■フレーズ一致
検索したキーワードに語順がそのまま使われている。

例：「グラス おしゃれ」が検索キーワードの場合

グラス おしゃれ　→　◯
グラス おしゃれ かわいい　→　◯
グラス おしゃれ セット　→　◯
グラス　→　×
グラス かわいい　→　×
グラス かわいい おしゃれ　→　×

■完全一致
検索したキーワード、あるいは一連のキーワードと完全に一致する。

例：「グラス おしゃれ」が検索キーワードの場合

グラス おしゃれ　→　◯
グラス おしゃれ かわいい　→　×
グラス おしゃれ セット　→　×
グラス　→　×

また、Google広告では、類義語や同義語、変換ミスまで拾いますが、
Amazon広告の場合は拾いません。

> ・モバイルとPCなどデバイス別で表示率を調整したりなどのチューニングはできますか？

現状の仕様ではできません。

> ・広告レポートの見方ですが下記の「キーワード」のところに*があるのですがこれはどういう意味でしょうか？

こちらはキーワードでの流入ではなく、商品ページからの流入を意味しております。

> ・広告レポートの抽出についてですが
> https://gyazo.com/d129a2fc61dfb3e1e5ec4cb1217ace1f
> こちら期間は直近３カ月くらいしかとれないのでしょうか？

> もっと前のデータを取得する方法はないでしょうか？

レポートは最長90日間しか取得できませんので、
毎月取得されることをおすすめいたします。

>・アマゾンのスポンサープロダクトを効果的に運用するテクニックを教えて頂けますか？
> 最初オートでやってその後マニュアルにするなど

ライカさんが記載いただいた通り、
オートターゲティングから始めて、マニュアルターゲティングに移行することをおすすめいたします。

オートターゲティングで運用し、インプレッション数やクリック数、購入率などのデータの取得し、
効果の高いキーワードを見つけてマニュアルターゲティングで運用していくのが良いかと思います。
キーワードの設定など詳細な設定が可能なので、より高い効果を期待できます。

> ・スポンサープロダクトをオート配信した場合はこちらは商品名の情報を拾ってきて配信しているのでしょうか？
> その他は？商品情報に記載されている文言？ユーザーのインタレストなど？

商品ページを作成した際の、
商品名、説明、キーワードなどの中からシステムが自動的に設定し配信しています。