定期商品の広告運営について

Question

楽天において定期での販売方法をメインで行っており、売上のほとんどが定期によるものです。
RPPなど楽天広告のレポートにおけるCVやROASは通常販売のみが計測対象で定期商品は含まれないと聞いています。（ECコンサルやコールセンターで確認）
定期商品に対してRPPなど広告を行う場合、どのよう運用を行うのがよいのでしょうか。
現状は広告レポートの結果に対して、過去の通常商品と定期商品の新規獲得比率から定期における広告費用対効果を推計して運用しております。
どうぞよろしくお願い致します。

Accepted Answer

ECマスターズの星です。

> RPPなど楽天広告のレポートにおけるCVやROASは通常販売のみが計測対象で定期商品は含まれないと聞いています。（ECコンサルやコールセンターで確認）

ECマスターズのRPPレポート君をお試しいただいておりますので、
レポートを確認いたしましたところ、
定期商品も初回の売上件数は計測されておりました。

おそらく、
定期の２回目以降は計測対象では無い
と、いう事かと思います。

＜参考＞以下商品は件数とROASが取れております。
https://analytics.ec-masters.com/Home/RppReportsItem/ショップURL/10000228/


> 定期商品に対してRPPなど広告を行う場合、どのよう運用を行うのがよいのでしょうか。

上記の事より通常商品と同様に、
RPPレポート君で商品別にROASをご確認いただき、
ROASが悪いものから除外リスト追加していってください。

まずは、過去30日でROASを確認した時に０の商品は
除外対象しても問題ないと思います。

Answer

ご確認ありがとうございます。

>定期商品も初回の売上件数は計測されておりました。
>おそらく、
>定期の２回目以降は計測対象では無い

そうなんですね。
では通常通りCPAやROASなどで運用行ってまいります。

ありがとうございました。