RPPの効果測定後の次回のアクションにつきまして

Question

お世話になります。
先月、RPPを1万円分使用しました。商品はかなり絞ってあります。(総出品数約700のうち、15商品)
RPPをかけた商品のうち、最もクリック数がある(入札単価25円、クリック数129、CTR0.02%)商品ページの結果分析を行おうと思いましたが検討が全くつきません。
ROASは0%で、今後この商品及びブランドを育てていき、売り上げを立てていきたいのですが広告を用いて、どういう筋道を描けばいいのかに悩んでいます。(売れていない商品に広告をつけることは良くないといった話を重々お聞きしていますが、今後の広告戦略のためにテストをしたいと考えています。

該当ページのトラッキングを確認したのですが、種別は閲覧もしくは閲覧(外部から)で占められており(結構骨が折れる作業でした。。)、売上改善アクションを見ましても該当の商品ページが出てきておらず、どんなキーワードを強化すればいいのかもわからない状況です。

商品のブランド自体、楽天市場内で取り扱っているショップが2.3店舗くらいのためブランド名で検索をしますと上位に出てきます。
そのため今考えていますのは、商品のビッグワードでのRPPキーワード設定をし、数打てば当たるではないですが、よりアクセスを増やして売り上げを立てるべきか、それともそもそもRPPを使用すること自体あまりよろしくなく、他に適した広告があるのか等、何かご教授いただければと思います。

よろしくお願いします。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

> シンジさん

ご質問をご投稿いただきありがとうございます。
いくつか確認させていただければと思うのですが、

今回のRPP広告（１万円分）のご利用は初めてでしょうか。

> RPPをかけた商品のうち、最もクリック数がある(入札単価25円、クリック数129、CTR0.02%)商品ページ> の結果分析を行おうと思いましたが検討が全くつきません。

RPP広告をかけた商品や最も反応のあった商品の確認、
そしてそれぞれの入札単価などの詳細を確認させていただきたいので、
差し支えなければ先月分のRPPパフォーマンスレポートを
お送りいただけますでしょうか。以下の事務局のアドレス宛
にお送りいただければと思います。

ECマスターズクラブ事務局 中野宛
club@ec-masters.net

> 該当ページのトラッキングを確認したのですが、種別は閲覧もしくは閲覧(外部から)
> で占められており(結構骨が折れる作業でした。。)、売上改善アクションを見ましても
> 該当の商品ページが出てきておらず、どんなキーワードを強化すればいいのかもわからない状況です。

そうですね。トラッキングを調べる事はとても重要な事なのですが、
RMSのトラッキング機能は商品毎にその都度閲覧して辿っていく必要
があるので順番に確認するととても時間がかかる作業だと思います。

一度パフォーマンスレポートを拝見した上で、効率の良いトラッキングデータの確認についても
一度ご説明させていただければと思います。