チョコレートのディレクトリーIDについて

Question

おはようございます。
ソルトマンです。バレンタインにあわせて「岩塩チョコレート」を新しく入荷しました。

http://item.rakuten.co.jp/genkishoukai/c/0000000219/

登録先のディレクトリIDをどこにいれれば良いかご相談させていただきたいです。
「岩塩チョコレート」という商品自体がまだ認知されていないので、現在はチョコレート→その他（100289）に登録していますが、その他というディレクトリーにいれるのはあまり良くないという話を聞いた事があります。

また、チョコレートはたくさんの競合があると思いますので、岩塩のディレクトリーに入れたほうが良いのかな。と思う部分もありますので、あわせてアドバイスをいただければ助かります。

宜しくお願いします。

Answer

その他が良くないというよりも、ライバルがどこに入れているのかが重要です。
また、そのディレクトリに「ランキング市場」が存在するか？という視点も大事です。
ライバルが利用しているディレクトリ　かつ　売れればランキング市場に出るようなディレクトリが良いかもしれません。

そもそも

バレンタイン → 岩塩
バレンタイン → チョコレート → 岩塩のチョコレート

とは、なりづらいと思いますので、別の切り口が良いかもしれませんね。

例えば、おっしゃる通り、チョコレートでは競合が沢山います。
レビューも数千クラスですね。

ただ、バレンタイン関連で検索されるキーワードは以下のようなキーワードも代表的ですね。

義理チョコ
友チョコ

これらのキーワードのGoogle AdWordsキーワードプランナーでの１月～２月の平均検索ボリュームは、
以下の通りとなっており、結構「義理チョコ」や「友チョコ」狙いも良いですね。

http://cl.ly/image/0N191H442p1x

これらのキーワードで楽天での商品検索すると、本日時点で以下の数になりました。

チョコレート　バレンタイン　全 29,404件
義理チョコ　全 16,014件
友チョコ　全 6,825件

Googleなどでの一般的なキーワード需要と楽天での商品数から、

義理チョコや友チョコに完全にシフトして、他社ではあまりやってない対策として、
思いっきり商品名の先頭にそれぞれ持ってくるなどで対応も良いかもしれません。

ディレクトリは、上記で行く場合は、上位のライバルが入れている

204401	スイーツ・お菓子>洋菓子>チョコレート>チョコレートバー

が良いかもしれませんが、色々変更してみてのチューニングは必要です。
※関係の無いディレクトリに入れる事はガイドライン違反ですが、この商品は実際チョコレートバーですのでちょうど良いですね。

この状態であっても、

「岩塩チョコレート」では貴ショップ独占です。他社無し。
「塩 チョコレート」で検索すると２４位に商品がヒットしますね。
「塩チョコレート」では、１５６位～ですがライバルがほとんどいません。

「岩塩」では出てこないので、岩塩でヒットする商品ページからのわかりやすい商品提案導線を作る事が大事です。

岩塩を探していたが、商品ページで　「バレンタインで岩塩とチョコレートを渡す」　という提案を受ける。という認知ですね。
岩塩を探しているお客さんですので、塩に対しては、他の人より興味のある方ですので、その方にバレンタインデーの提案販売が出来れば良いですね。
自分に買いつつ、友達にも買うという客単価アップが見込めそうです。岩塩買われる方にサンキュークーポンや、同時購入で～～も良いですね。
そうする事で、友チョコ 義理チョコを貰った方が、ヒマラヤ岩塩クリスタルソルトの店 GENKI-SHOUKAIを知るきっかけになりますね。


それでも岩塩軸で商品を検索させたいという事であれば、以下の方法があります。

レビュー分散という視点もありますが、
岩塩軸の商品でもありますし、
チョコレート軸での商品でもあるので、それぞれの見せ方での商品ページにし、
塩ディレクトリ、チョコディレクトリで商品を２つにして入口を増やす事も良いですね。
それぞれ別の商品をセットにしている関係もあり、ディレクトリのガイドラインにも違反しません。
その場合の検索対策はそれぞれディレクトリ毎に異なりますので商品名対策が必要です。

Answer

早速、具体的なアドバイスをいただき、誠にありがとうございます。早速実施してみます！！