商品名と検索対策

Question

昨日、他の楽天出店者の方より当社商品ページについて指摘、アドバイスをいただきました。
その方は、かなり売り上げを出されているようです。

その内容は、「タイトルは、キーワードSEOの効果はもうほとんどないため、顧客が目で見たときに「魅力的」と判断できる材料を入力された方が良い。
具体的にはタイトルのはじめは【】を入れ、中にクリック率が上がる文言を入れると良い」

キーワードは単語で並べるより文章で！ともありました。
「単語を並べるのはよくないが、後ろの方は大丈夫。大切なのは、検索した時に見える部分。」
とういう内容でした。

【】はガイドラインに触れないかと思うのですが
「【】は売れてるところは大抵やっている。」との返答でした。

上記に記載した内容は説得力はありそうなのですが、ちょっと？？なのでご意見を頂きたいです。

また、商品名やキャッチコピーに関する法則やアドバイスなどあればお願いしたいです。

よろしくお願いします。

Answer

ECマスターズの小野です。

承知しました。

順番に回答させていただきますが、
少々お時間をいただければと思います。

よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの小野です。

> 昨日、他の楽天出店者の方より当社商品ページについて指摘、アドバイスをいただきました。
> その方は、かなり売り上げを出されているようです。
> 
> その内容は、「タイトルは、キーワードSEOの効果はもうほとんどないため、顧客が目で見たときに「魅力的」と判断できる材料を入力された方が良い。
> 具体的にはタイトルのはじめは【】を入れ、中にクリック率が上がる文言を入れると良い」
> 
> キーワードは単語で並べるより文章で！ともありました。
> 「単語を並べるのはよくないが、後ろの方は大丈夫。大切なのは、検索した時に見える部分。」
> とういう内容でした。
> 
> 【】はガイドラインに触れないかと思うのですが
> 「【】は売れてるところは大抵やっている。」との返答でした。
> 
> 上記に記載した内容は説得力はありそうなのですが、ちょっと？？なのでご意見を頂きたいです。

現在の楽天市場の検索ロジックにおいては、
販売実績が最重要視されておりますので、

元々売れているショップさんの場合は、
極端な話をすると商品名にキーワードが入っていなくても、

商品説明文などのキーワードを拾い、
上位表示が実現できるケースがありますので、
上記の方のお話も間違ってはおりませんが、
ある程度実績のあるショップさんが行える方法ではあります。

また、

> その内容は、「タイトルは、キーワードSEOの効果はもうほとんどない

ということでしたがこちらは少々異なると思っており、
と申しますのも、実際につい先週の話ですが、

私が個別でサポートさせていただいているショップさんにおいて、
「A」というキーワードで検索上位にヒットさせたい場合に、
「A」というキーワードを商品名の先頭部分に持ってくることで、
検索順位が上がったことが確認できております。

大幅に上がったと言うよりは、

・６位→２位
・１３位→３位
・１４位→１３位

という結果でしたが、
それでも商品名の特定のキーワードの位置と
検索結果での順位には相関関係があると確認できております。

もちろん、ライバルショップの対策状況、
ジャンル、売上規模などによって様々だと思いますので、
これらの施策は実際にご自身の商品に応用されテストしてみることが重要です。

商品名を変更する場合、変更後数時間で検索順位に反映され、
元に戻すことも可能ですので、色々と試してみてください。

> また、商品名やキャッチコピーに関する法則やアドバイスなどあればお願いしたいです。

[商品名登録ガイドライン] 商品名登録ガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000010612?l-id=SearchResult
---
・特殊文字、機種依存文字、「★」や「◇」などの意味を持たない文字の使用はお控えください。
・英数字、各記号は、半角で入力してください。
・各項目は、半角スペースで区切ってください。
---

を守りながら狙いたいキーワードでの検索上位店舗を
参考にされることをオススメします。

キーワードはやはり商品名が最も大事ですので、
RMSで確認できる流入キーワードについては、
しっかりと商品名に含めていただければと思います。

検索順位やサジェストワードは頻繁に変わりますが、
何らかの法則に則り上位表示されておりますので、
上位表示されているショップを常に見続け、
自分なりの仮説をもって対策されることが最も本質的かと思います。