amazonの広告の効果測定について

Question

お世話になっております。

アマゾンのスポンサープロダクト広告を
行っており、毎月キーワードをダウンロードして
検索があったものを他のページに埋め込んだり対策をとって翌月を
迎えるようにしています。

広告レポートの【スポンサー付き商品検索用語レポート】というのを
作成し、アイテム別にアクセスが多かったキーワードをチェックしています。
レポート内のカスタマーの検索キーワードの欄ですが、
ブランド名など色々出てきている中で
アルファベットと数字が混ざった10桁の文字の
行が多数あります。
これは何でしょうか？
子Asinかなと思ったのですが検索をかけてもヒットせず検索用語を
見つけることができません。

また、他にスポンサープロダクト広告を行うにあたって
効果的な測定方法、改善ポイントをご教示いただければと思い
質問させていただきました。
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの塚本です。

> アルファベットと数字が混ざった10桁の文字の
> 行が多数あります。これは何でしょうか？

こちらは商品詳細ページに表示されている、

この商品に関連するスポンサー プロダクトの
部分に表示されている商品画像からクリックして
流入された流入元のASINコードとなります。

検索してもヒットしないということですが、
もし可能でしたら本投稿にご共有いただけますか。

> また、他にスポンサープロダクト広告を行うにあたって
> 効果的な測定方法、改善ポイントをご教示いただければと思い
> 質問させていただきました。

基本的にオートターゲティングで設定されたレポートに対し、
インプレッションが低いものは単価を上げていただき、

インプレッションが高いものは単価を下げるか、
もしくはシーズン商品などはオートタゲティングで
予算をつけて高い単価設定をしていただくのも良いと思います。

広告は可能な範囲で低い予算から設定して徐々に状況を
見ながら単価調整していただければと思います。

Answer

塚本様

お世話になっております。

＞＞この商品に関連するスポンサー プロダクトの
部分に表示されている商品画像からクリックして
流入された流入元のASINコードとなります。＞＞

ASINなら、【在庫管理】の検索でも表示されると思うのですが
【条件に見合う出品はありません】となります・・
また、【スポンサープロダクト広告商品レポート】内の【宣伝ASIN】でもヒットしません。
何処で検索したらヒットするのでしょうか？

また、【検索キーワード】ASINということは、
どういう状態でここに載るのでしょうか？

＞＞基本的にオートターゲティングで設定されたレポートに対し、
インプレッションが低いものは単価を上げていただき、

インプレッションが高いものは単価を下げるか、
もしくはシーズン商品などはオートタゲティングで
予算をつけて高い単価設定をしていただくのも良いと思います。

広告は可能な範囲で低い予算から設定して徐々に状況を
見ながら単価調整していただければと思います。＞＞

広告はほどんど使わずわかりずらいです。
基本的なことで申し訳ないのですが

インプレッションとは表示されただけでクリックされたわけではないですよね。
インプレッションと、クリックの値が高いものが効果が出ているっていうことでしょうか？

数多く表示されていれば、広告の単価を下げ、
表示が少なければ、広告のクリック単価を上げて露出を多くするということでしょうか？

また調整方法ですが【スポンサープロダクト広告商品レポート】で商品ごとにチェックして調整
するのが良いでしょうか？

今は、予算を決めてオートターゲティングで、予算ばかり食うアイテムは除く程度の
調整しかしていませんでした。
方法は沢山あるとは思いますが、素人が始めてみる調整ではどんな方法がお勧めでしょうか？
ぼんやりとした質問で申し訳ありません。
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの塚本です。

> 何処で検索したらヒットするのでしょうか？

通常はAmazonの検索よりヒットします。

> また、【検索キーワード】ASINということは、
> どういう状態でここに載るのでしょうか？

以下のように表示されている場合に、
その掲載されていた商品ページのASINになります。
https://ec-masters.gyazo.com/6058816df2ec89f113a6cecbbd0a4298


> インプレッションとは表示されただけでクリックされたわけではないですよね。
> インプレッションと、クリックの値が高いものが効果が出ているっていうことでしょうか？

そうなります。クリックされた訳ではありません。
インプレッションが高いと頻繁に表示されているということになります。

> 数多く表示されていれば、広告の単価を下げ、
> 表示が少なければ、広告のクリック単価を上げて露出を多くするということでしょうか？

そうですね。

現在の単価だと表示数が少ない
→表示回数を上げるために単価を上げる

ということになります。


> 調整方法ですが【スポンサープロダクト広告商品レポート】で
> 商品ごとにチェックして調整するのが良いでしょうか？

検索キーワードのチューニングを行うために、
スポンサー付き商品検索用語レポートを利用して、

例えばインプレッションが多いキーワードは、
商品情報の"キーワード"項目に設定していただき、

インプレッションが少ない商品は
マニュアルターゲティングに追加して
獲得ボリュームを増やしていくといったことも可能です。


> 方法は沢山あるとは思いますが、
> 素人が始めてみる調整ではどんな方法がお勧めでしょうか？

最初は色々分からないことが多いと思いますが、
おすすめとしてはオートターゲティングを設定していただき、

インプレッションが取れているキーワードを
"キーワード"項目に設定、キーワード対策で商品のアクセスが
取れるようなキーワードは除外キーワードとして設定するなどでしょうか。

Answer

塚本様

お世話になっております。
丁寧にご回答いただきありがとうございます。

＞＞
インプレッションが取れているキーワードを
"キーワード"項目に設定、キーワード対策で商品のアクセスが
取れるようなキーワードは除外キーワードとして設定するなどでしょうか。＞＞

【商品のアクセスが取れるようなキーワードは除外キーワードとして設定する】
この意味が分からないのですが、
アクセスが取れているなら、そのキーワードには広告が必要ないから外す
ということですか？

また、アクセスが取れているキーワードかどうかはそどの広告レポートで確認したらいいのでしょうか？インプレッションではないですよね？

キャンペーン内の除外キーワード内では、
除外フレーズ一致
除外完全一致
とありますが、、どうしたらいいでしょうか？

細かいことばかりで申し訳ありません。よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの田中です。

スポンサープロダクト広告に関するご質問につきまして、
確認の上、週明けにご返答差し上げますので
今しばらくお待ちいただきますようお願いします。

Answer

ECマスターズの塚本です。

> アクセスが取れているなら、そのキーワードには広告が必要ないから外す
> ということですか？

こちらは出品される方の考え方もあると思いますが、
除外される方とそのまま継続して設定される方がいます。

アクセスが取れているから更にそのキーワードで
広告を利用して露出を高めるという考え方もありますし、

キーワード対策ができている分、費用削減のために
除外キーワードとして対策するということも可能です。

> アクセスが取れているキーワードかどうかはそどの広告レポートで
> 確認したらいいのでしょうか？インプレッションではないですよね？

こちらは詳細に確認ができる箇所がございませんが、
クリックにつながったキーワード、自分で検索してみて
実際に１ページに表示されているキーワードが目安になると思います。


> 除外フレーズ一致
> 除外完全一致
> とありますが、、どうしたらいいでしょうか？

違いは以下となりますが、

=======
除外するフレーズ: 
フレーズ全体または類似バリエーションを含む検索クエリには広告を表示しません。1 つの除外キーワードにつき最大 4 語、80 文字までの制限があります。

除外する完全一致: 
完全一致のフレーズまたは類似バリエーションを含む検索クエリには広告を表示しません。1 つの除外キーワードにつき最大 10 語、80 文字までの制限があります。
=======

今回は指定のキーワードを除外設定したいので、
完全一致で問題ありません。