RPP広告調整

Question

RPPの広告経費の調整方法なのですが

CPCの場合は消化が早い場合は完全に止めて消化率は悪いが転換率が高い時間に再開したりして調整しておりました。
RPPの場合一度止めてしまいますと全く消化が無くなり再度再開しても戻るのに時間がかかるように感じますが如何でしょうか？
ECCからもそんな話を聞きました。
ですので現在は除外商品を増やしたり減らしたりして調整しています。
CPCの時見てなくて半日で5万ぐらい消化してあわてて止めた事が有ります。
RPPはまだそんな極端な事はないのですが
消化の調整はどうするのが押いでしょうか？

RPP経費の目安として現在売り上げの10％以下には押さえておりますがROAS等目安にする基準有りますでしょうか？

Answer

ECマスターズの中野です。

> RPPの場合一度止めてしまいますと全く消化が無くなり再度再開しても戻るのに時間がかかるように感じますが如何でしょうか？

反映時間が遅いというような情報は現状、事務局には特に届いておりませんが、
RPPの反映までに２４時間（以内）かかる点と、パフォーマンスレポートへの
反映まで３日間要するという点が、時間がかかっているように感じていると考えれます。


> RPPはまだそんな極端な事はないのですが
> 消化の調整はどうするのが押いでしょうか？

そうですね。こちらで現在のレポートを確認させていただいているところ、
大幅に広告費を消化しているという状況は見受けられませんが、
senchiさんはRPP攻略ツールをモニター利用されているので、
キャンペーンやイベントのタイミングで
消化の高い日がないかどうが再度ご確認ください。

調整するタイミング・考え方の一つといたしまして、例えば
マラソン、０と５のつく日などのイベント時は楽天全体のアクセス
自体が増加するのでRPP単価を少し落としてもアクセス数、転換率が
変わらず保てる可能性も考えれます。

また、補足となりますが、新規で商品登録をした場合は
自動的に掲載に連動されますので知らない間に無駄に消化されてしまう
ということが起きないように、登録時は都度除外設定を入れることを
忘れないようにご注意ください。


> RPP経費の目安として現在売り上げの10％以下には押さえておりますが
> ROAS等目安にする基準有りますでしょうか？

目安といたしまして、ROAS500〜1000は、良い反応ですので、
経費調整する場合はこちらの数値を目安に行なってみてください。